W Hotels

[4]​ Los primeros W en los Estados Unidos eran renovaciones vanguardistas de hoteles existentes del grupo Starwood.

[4]​ Aunque W ha recibido el reconocimiento por esta idea, el concepto subyacente era común en épocas anteriores.

[6]​ Siguiendo las nuevas tendencias, el reto era encontrar el equilibrio adecuado entre estilo, modernidad, actitud y rentabilidad.

[4]​ Los huéspedes buscaban algo distinto de los estilos estereotipados que habían definido previamente el lujo.

Incorporaba elementos de la cultura popular, un diseño contemporáneo y una cierta actitud informal e irreverente.

[4]​ Cada W es único, pero todos ellos tienen una planta de entrada que alberga todos los espacios públicos, incluido el vestíbulo o «sala de estar», un bar, un restaurante y hubs interiores y exteriores.

Con su expansión global, su estética tuvo que evolucionar para acomodarse a los nuevos mercados.