En la ciudad de Avilés se creó la asociación "La ventana indiscreta" que promovía tertulias y encuentros relacionados con el cine en localizaciones pequeñas.
El festival empieza a realizarse en la Casa Municipal de Cultura En 2010 se emplea por primera vez la expresión "Avilés ¡Acción!"
El festival aumentaría sus salas de proyección contando con eventos en lugares tan emblemáticos como Centro Cultural Internacional Oscar Niemeyer, el Teatro Palacio Valdés y llevando el cine a otros espacios como los cines de un cercano centro comercial.
A lo largo de los años el certamen ha ido creciendo en contenidos y secciones.
[5] Paralelamente el festival también incluye varias secciones como mesas redondas, masterclasses, exposiciones, proyección de largometrajes internacionales...