Para Stuart Finlay, «el fenómeno blog ha provocado que en Internet se valore la opinión que un cliente ha tenido sobre el uso de tu producto más que tu propia web oficial, sencillamente porque ese blog recibe al día una enorme cantidad de visitas».
Por ello, las organizaciones invierten en adquirir control sobre toda esa información voluntaria que aparece en la web y que tiene incidencia real en la decisión de compra de muchos clientes.
Sin embargo, el clipping puede ayudar a trazar y cuantificar el precio de una marca en el mercado.
Una noticia no es lo mismo que un anuncio, sin embargo ocupa tiempo en televisión y radio, espacio en la prensa e internet... Es por ello que las organizaciones encaminan sus esfuerzos a las relaciones públicas como motor capaz de generar apariciones en los medios de comunicación.
[cita requerida] Desde los círculos académicos se señala el background publicitario que posee el ciudadano como un handicap de la publicidad, frente a la noticia que redacta el periodista; figura que aparece ante el ciudadano relacionada con el progreso, la veracidad, el derecho de información, la libertad de expresión...[cita requerida]