[1] En esa época, México vivía el triunfo del candidato del PAN en las elecciones y en ese ánimo, se hablaba de cambios y transformaciones dentro de la sociedad mexicana.
Esta alternancia, produjo consecutivamente un cambio cualitativo de mayor relevancia en el sector, ya que en concreto, se obligó a los empresarios a mantener posiciones públicas y abiertas a la discusión con fuerzas políticas y actores sociales.
Tomando en cuenta que los medios hoy en día, se han convertido en la principal herramienta de difusión cultural, informativa e ideológica más poderosa en la actualidad.
[5] El CC se asume como una autoridad moral y un ejemplo de honestidad, pues en su códig de ética se presume que su trayectoria le ha permitido comprobar que actúa con honestidad, y que este valor es la clave del éxito entre individuo y sociedad.
Integración: unificar los diferentes actores del sector de la comunicación.
• Bienestar y Salud • Honestidad • Respeto • Justicia • Solidaridad • Lealtad • Generosidad • Responsabilidad • Libertad • Paz "Responder a que las actuales circunstancias nacionales imponen nuevos retos a los empresarios y a las empresas quienes como líderes de México, debemos ser los primeros en estar conscientes de las carencias y problemas que nos atañen, es por ello que solo cumpliendo con nuestra responsabilidad social seremos, el ejemplo y la guía de todos los mexicanos para emprender el cambio que merece nuestro país".
• "Pepe y Toño" (2005- 2007): campaña representativa e integral de valores.
Ya que hay quienes afirman que "el discurso ideológico de los empresarios se caracteriza por el conservadurismo y, a lo largo de los años, ha adquirido dos nuevas fuentes teóricas: la doctrina social de la iglesia y el pragmatismo norteamericano" (Puga y Tirado, 1992: 32) mediante un discurso que reivindica la defensa de la propiedad privada y el libre mercado.
[9] Por otra parte, los medios de comunicación se constituyen, en buena medida, en el espacio en que ocurren las actividades políticas en las sociedades modernas, "foro en el cual, y en cierta medida en relación con el cual, los individuos actúan y reaccionan al ejercer el poder y responder al ejercicio del poder por parte de otros" (Thompson, 1993: 143).