Difusión de innovaciones

[1]​ Su idea aplicada inicialmente a la epidemiología en términos de influencia-interna fue formulada por H. Earl Pemberton.

La teoría fue muy popular gracias al texto escrito por Everett Rogers (1962), Diffusion of Innovations.

Muchas de estas ideas en diferentes campos dieron lugar a que Everett Rogers publicara en 1962 un libro titulado: Diffusion of Innovations.

Un siglo antes en Europa el sociólogo Gabriel Tarde emitió una teoría similar que denominó la "Ley de imitación".

La novedad en la comunicación de la idea es lo que proporciona a la difusión un carácter especial.

La innovación en la teoría consiste en una idea, práctica u objeto que es percibida por un individuo como algo nuevo.

La innovación suele tener unos atributos percibidos por el observador que le permiten decidir si adoptarlo o no.

[3]​ [página requerida] La comunicación es el proceso por el cual los individuos crean y comparten información entre ellos con el objeto de llegar a una comprensión mutua.

La difusión, entendida bajo la teoría, es un tipo particular de comunicación en el que el mensaje corresponde a una noticia o novedad.