Más que comprometerse en grandes batallas, una fuerza de guerrillas se divide en pequeños grupos que atacan de forma selectiva el objetivo en sus puntos más débiles.
La forma genérica de estrategia comprende una secuencia repetida de ataques, retiradas y ocultaciones practicadas en series.
Se dice que las "fuerzas de guerrilla nunca ganan las guerras, pero que sus adversarios generalmente las pierden".
No importa el éxito de la guerrilla, nunca actuará como el líder del mercado.
La estrategia es conveniente cuando: El término guerrilla de marketing a veces es utilizado para referirse simplemente a métodos de marketing poco ortodoxos.