Everardo Rocha

Everardo Rocha conecta en sus obras perspectivas desde de la Antropología y la Comunicación.

Su libro Magia e Capitalismo, [3]​ publicado por primera vez en 1985,[4]​es reconocido por estimular el desarrollo de investigaciones sobre el consumo desde una perspectiva antropológica.

[5]​ La obra de Everardo Rocha entiende la publicidad y el consumo como fenómenos similares al sistema de clasificación conocido como totemismo, tal como lo estudió Claude Lévi-Strauss .

Según Roberto DaMatta, el aporte de Everardo Rocha “se caracteriza por una investigación inteligente y decidida del mundo moderno como una gigantesca estructura de consumo, magia, persuasión ideológica y (...) sueños”.

[7]​ Además, Rocha ha contribuido a los estudios de Antropología Social y de la cultura brasileña con libros como O que é Etnocentrismo y O que é Mito.