Está suscrita en el sello PC Music de AG Cook desde 2013, comenzando con su sencillo debut " Pink and Blue ".
En 2012, grabaron la primera canción de Diamond como artista independiente, titulada "Attachment".
[7] Diamond lanzó su sencillo debut " Pink and Blue " a través del sello PC Music en octubre de 2013.
[10] El enero siguiente, Diamond apareció en "Keri Baby" de AG Cook.
La canción jugaba con la idea de Diamond como un archivo MP3 o una entidad digital en una pantalla.
"Attachment" es una balada melancólica sobre las relaciones modernas, con una melodía aguda respaldada por armonías ridículas.
[17] La producción generó comparaciones con La Bouche y " Call Me Maybe " de Carly Rae Jepsen.
[21] En noviembre de 2015, Diamond lanzó su canción "Hi" con un video musical realizado en conjunto con la revista iD.
[22] Diamond había comenzado a grabar un álbum de larga duración, originalmente planeado para su lanzamiento en 2015.
Según la cantante, el sello combinará su "amor por el bubblegum pop con el misterio y la oscuridad".
En 2015, fotografió a Charli XCX en campañas comerciales globales para Boohoo y Lynx Impulse.
Citó las imágenes futuristas del video musical " Waterfalls " de TLC como influyentes por su énfasis en la tecnología.
[35] Sus atuendos están influenciados por el streetwear londinense y es conocida por usar su característica chaqueta acolchada rosa pastel.