Imagen de marca Doppelgänger

Es más probable que dichas imágenes se difundan a través de las redes sociales, blogs, y sitios web de activistas anti-marca como Adbusters.

Por lo general, las marcas que enfrentan campañas de imagen doppelgänger son las más grandes y populares, que tienen una gran base de clientes y más alcance.

A veces, estas cuentas individuales son recogidas por un medio de comunicación digital más grande, como Reddit, Digg, BuzzFeed o incluso canales de noticias más tradicionales.

[1]​ Suelen tener el propósito de resaltar cuestiones éticas negativas relacionadas con el producto anunciado, exponiendo la verdadera naturaleza/efectos de la empresa en juego, ya que se cree que promueve afirmaciones falsas sobre sus productos.

Generalmente, los clientes perciben una marca como no auténtica debido a dos razones principales.