Cuando asumió las riendas del club en el 2011, Rojas no poseía experiencia como dirigente deportivo, pero declaró que su trabajo en fusiones empresariales, consultorías estratégicas, transacciones y estructuración de negocios, sería aplicable a cualquier industria, incluida el fútbol.
En 1998 llegó a ser gerente en Mesoamérica Telecom, un emprendimiento conjunto con la empresa española Telefónica para desarrollar la industria de telecomunicaciones en Centroamérica.
Al ganar este torneo, Saprissa se convirtió en el primer equipo de Concacaf en conseguir 30 títulos.
En sus propias palabras, "a la hora de tomar decisiones, queremos fijar una línea menos fanática y más corporativa".
En el aspecto comercial se busca fortalecer la marca Saprissa y estrechar las relaciones con los patrocinadores para generar ingresos al club.
En responsabilidad social, Horizonte Morado creó la Fundación Saprissa para brindar ayuda a familias de escasos recursos.
[11] Rojas, un seguidor del equipo Saprissa desde niño, fue abordado en el 2010 por los abogados costarricenses Alberto Raven y Edgar Zürcher para proponerle formar una sociedad anónima con el fin de negociar la compra del equipo morado[12] al socio mayoritario de ese momento: el mexicano Jorge Vergara[13] (Club Deportivo Guadalajara, Chivas USA, Omnilife).
Rojas es miembro de Young President's Association (YPO) y participó del programa Central American Leadership Initiative (CALI) en el Aspen Institute.