In 1999, decidió crear su propia marca de deportes, Airness, utilizando una pantera como logotipo.
Futbolistas como Steve Marlet o Daniel van Buyten le hicieron una publicidad gratis llevando sus productos sin retribución.
Luego, equipos del campeonato francés tal como el AJ Auxerre o el Lille O. S. C. le escogieron como patrocinador en 2004.
Después, pudo patrocinar equipos al nivel europeo como Boavista, Fulham o el FC Nantes.
Patrocina también equipos de Rugby y de baloncesto y tenistas importantes como Nikolay Davidenko o Nadia Petrova.