La muestra está formada por personas (físicas o jurídicas) que colaboran libre y voluntariamente en el estudio; se comprometen a permanecer en el panel durante un tiempo mínimo (variable según el tipo de panel de que se trate).
El vocablo «panel» proviene del inglés.
La muestra seleccionada para participar en un estudio de mercado tipo «panel» responde a un perfil establecido previamente.
Cada cierto tiempo (una vez al año, una vez al trimestre, una vez al mes...) se realiza una colección de encuestas utilizando la misma muestra o panel.
Las ventajas principales son: El principal inconveniente es que no proporciona información sobre aspectos cualitativos.