Cuando se usan diversas campañas y medios de publicación, el uso de estos parámetros en la URL de acceso al sitio, junto con el uso de Google Analytics o Adobe Analytics en el servidor, permiten al servidor identificar la campaña concreta que dirige el tráfico a ese sitio web.
Los parámetros UTM en una URL identifican la campaña que dirige el tráfico a un sitio web determinado,[1] y lo atribuyen a la sesión HTTP, junto con cualquier sesión posterior hasta que expire la ventana de atribución de la campaña.
Los parámetros pueden ser analizados por herramientas de análisis web y utilizados para generar informes.
[4][5] A continuación, se muestra una URL de ejemplo, con los parámetros UTM destacados a continuación del signo de interrogación (?
): Hay cinco parámetros UTM diferentes, que se pueden utilizar en cualquier orden:[1]