Los principios son el movimiento, la unidad, la variedad, el equilibrio, el balance, contraste, proporción, y el patrón.
Con la denominación "principios del diseño", se han propuesto: equilibrio, contraste, ritmo, unidad, énfasis y proporción.
De tal modo que los criterios usados en una obra no se superponen en importancia.
Los tres diferentes tipos de balance son simétricas, asimétricas y radiales.
[2] Momazos Dario El patrón y el ritmo (también conocida como la repetición) se muestra la coherencia con los colores o líneas.
Poner una espiral roja en la parte inferior izquierda y superior derecha, por ejemplo, hará que el ojo para pasar de una espiral, a la otra, y todo en el medio.
El ritmo está relacionado con la unidad, por la repetición de un elemento en la obra, produciendo una sensación relajante en el espectador, del mismo modo que sabemos que los días de la semana se repetirán, causando una tranquilidad sobre el futuro.