Más tarde, en una entrevista para la revisa Surrealista,[3] Pura admitió que siempre se vio atraída por el proceso creativo pero que nunca pensó en trabajar ni en la industria del calzado ni de la moda.
Tras una reunión familiar, la nueva marca incluyó el nombre de la hija del creador.
En la actualidad la segunda generación de la familia López lleva la empresa donde Pura está a cargo del departamento de diseño y su hermano Antonio López Segarra es el director ejecutivo.
Gracias a cálculos precisos en la manera de fabricar el calzado Pura López consigue crear modelos con tacones y plataformas sin comprometer la estabilidad.
[15] Hoy en día la marca Pura López es la base de la empresa familiar Dalp Internacional[9] fundada en 1956.
López crea dos colecciones al año que abarcan varios conceptos de moda.
Ella considera que la estructura ósea, la altura y la hora del día.
Una vez finalizado el desarrollo López elige solo los modelos más interesantes e innovadores y los envía a producción.
López fue invitada a crear el diseño de los zapatos que lleva en la película Penélope Cruz.
Los zapatos de Pura López han sido llevados por famosos como: Kylie Minogue, Mónica y Penélope Cruz, Isabelle Fuhrman, Lea Michele, Kim Kardashian,[10] la princesa Letizia Ortiz[11] y otros.