Los medios promueven un estándar de conciencia sobre el peso dirigido más a menudo hacia las mujeres que hacia los hombres[1] y, por lo tanto, la desviación de estas normas tiene consecuencias sociales.
Desde 1995 a 1999, las modelos lucieron prendas mucho más reveladoras que entre 1959 y 1963.
[4] Las revistas dirigidas al sector femenino han sido criticadas a causa de sus mensajes conflictivos, en particular los relacionados con la alimentación, la cocina, la crianza de los hijos y el entretenimiento.
En cambio, las revistas enfocadas al sector masculino proporcionan información sobre aficiones, actividades y entretenimiento para que los hombres mejoren sus vidas.
Los programas de televisión con más audiencia que atraen a un público principalmente femenino, como Friends o Ally McBeal, están protagonizados por mujeres jóvenes, atractivas y delgadas.
Mujeres extremadamente delgadas o demacradas aparecen en programas relacionados con la industria de la moda, como "House of Style".
Estos personajes se usan como accesorios, contra los que las mujeres más delgadas son comparadas, juzgadas y valoradas.
La mayoría de las comedias anti-obesidad que se encontraron eran verbales y dirigidas a la persona en su presencia, sin tener en cuenta sus sentimientos.
[11] Los comentarios autocríticos sobre el sobrepeso eran mucho menos comunes que aquellos sobre otra persona o dirigidos a ella.
The New Athleticism, sin embargo, envía un conjunto bastante diferente de mensajes: fuerza, confianza, mujer independiente".
[13] El cirujano general estadounidense Richard Carmona habla de la obesidad como el "terror interior" y "a menos que hagamos algo al respecto, la magnitud del dilema superará con creces el 11-S o cualquier otro atentado terrorista.
Algunos ejemplos son la Cenicienta, donde el príncipe invita a un baile a doncellas para elegir novia y La Bella y la Bestia, donde la Bestia se enamora de Bella basándose meramente en su aspecto físico.
Mientras que el 60% de los vídeos retrata la delgadez femenina, solo el 32% muestra la musculatura masculina.
A menudo los personajes obesos se muestran como malvados, desagradables, crueles y poco atractivos.
[17] Los hombres que vieron publicidad en la que aparecían hombres excesivamente musculados mostraron sentirse insatisfechos no con su grasa corporal, sino con su propia musculatura después de ver este tipo de publicidad.
[18] Se ha demostrado que existe dicha correlación entre la imagen mediática y la imagen corporal; en un estudio realizado a niñas euro-americanas y afroamericanas de entre 7 a 12 años, se predijo que una mayor exposición televisiva generaba tanto un ideal de cuerpo adulto más delgado como un nivel más elevado de trastornos alimentarios que el año anterior.
[19] En pocas palabras, el ideal de belleza en la cultura estadounidense es estar delgado.
"Las grandes poblaciones de niñas 'normales' no muestran tener trastornos alimenticios clínicamente diagnosticables (patologías que la sociedad tacha de extremas y poco saludables) sino más bien una obsesión completamente normativa con la forma y el tamaño del cuerpo", dijo Cutler.