La palabra en inglés se llama clipping o press clipping y su traducción al castellano resumen de prensa.
Según Stuart Finlay, «el fenómeno Blog ha provocado que en Internet se valore la opinión que un cliente ha tenido sobre el uso de tu producto más que tu propia web oficial, sencillamente porque este Blog recibe día a día una enorme cantidad de visitas».
Lourdes Carrasco, experta en Relaciones Públicas de la consultora Clipping RRPP, afirma que «el trabajo de Clipping ha crecido de forma exponencial en volumen por virtud de internet, pero también ha crecido en importancia cualitativa, porque en Internet la marca puede aparecer asociada a términos indeseables».
Cada aparición en prensa tiene un precio: una noticia no es lo mismo que un anuncio; sin embargo ocupa tiempo en televisión y radio, espacio en la prensa e internet... Es por eso que las organizaciones encaminan sus esfuerzos en las relaciones públicas como motor capaz de generar apariciones en los medios de comunicación.
Desde los círculos académicos se señala el background publicitario que posee el ciudadano como un obstáculo de la publicidad, frente a la noticia que redacta el periodista; se supone que aparece frente al ciudadano relacionada con el progreso, la veracidad, el derecho de información, la libertad de expresión.