[5] Quince años después de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos se había convertido en una superpotencia mundial y consumidora; comenzó la fabricación de automóviles para las familias en crecimiento con hijos del baby boom, así como para los estadounidenses obsesionados con los muscle cars.
[4] El Escarabajo, un automóvil compacto y de aspecto extraño, se fabricó en una planta construida por los nazis en Wolfsburg, Alemania, lo que se percibió como un reto para la venta del vehículo[5] (ya que el automóvil fue diseñado en la Alemania nazi).
Krone se asoció con Julian Koenig para trabajar en los anuncios Think Small y Lemon para Volkswagen, bajo la supervisión de William Bernbach.
La DDB planteó una campaña impresa centrada en la forma del Escarabajo, más pequeño que la mayoría de los coches comercializados en la época.
Estas características se incluyeron para dar al anuncio una impresión de naturalidad y sinceridad.