El documental no profundiza en el caso Berlusconi, sino que evoluciona a través de sugerencias, destacando la penetración social de los valores promovidos por la televisión comercial.
En el documental, Lele Mora (quien al final de la película pronunciará la expresión "just appear" que aparece como título) y Fabrizio Corona son presentados como personajes paradigmáticos de la videocracia y la pérdida de valores sociales.
[4][5] Fabrizio Corona, que estuvo ausente en el estreno del Festival,[6] se refirió más tarde a Gandini como una persona «buena, inteligente y astuta», acusando al director de haberle presentado la película de una manera y luego haber desarrollado el proyecto de otra manera.
[7] A finales de agosto de 2009 la cadena pública RAI y Mediaset controladas por Berlusconi) se negaron a emitir el tráiler, los primeros[8] creyendo que la película atacaba al gobierno y por lo tanto necesitaban un mensaje contrario para garantizar la imparcialidad del servicio público, los segundos por razones de conveniencia debido a las críticas a la televisión comercial que contenía.
[12] Además, ya en octubre de 1978, la RAI, el servicio público de radio y televisión italiano, emitió programas como Stryx, en los que las mujeres actuaban con los pechos desnudos.