Willy's Chocolate Experience

El evento se promocionó como una experiencia familiar inmersiva e interactiva, ilustrada en un sitio web promocional con imágenes «de ensueño» generadas por IA.

El evento se volvió viral en Internet y atrajo la atención de los medios internacionales.

Coull también había registrado varias otras empresas y afirmaba trabajar como «consultor» para la ahora desaparecida marca Empowerity.

Uno de estos actores fue Paul Connell, quien dijo que les dieron un solo día para aprender el guion.

[1]​[8]​[19]​ El día antes del evento, los actores asistieron a un ensayo general en un lugar escasamente decorado.

[16]​ The Unknown fue interpretado por la actriz adolescente, Felicia, que vestía una máscara plateada y una capa negra.

[27]​ Algunos niños se sintieron molestos por el personaje, que apareció detrás de un gran espejo rectangular.

[30]​ Un cliente, que había conducido con sus hijos durante dos horas para llegar al evento, lo describió como una «absoluta estafa».

[19]​ Box Hub, la organización que alquiló el almacén a House of Illuminati, se disculpó y ofreció proporcionar un lugar sin costo para quienes asistieron al evento.

[3]​ House of Illuminati declaró más tarde que no organizarían ningún evento futuro.

[32]​ La actriz Karen Gillan afirmó en Twitter que estaría interesada en actuar en una película basada en la historia del suceso.