Con este logro importante, Max Factor se convirtió en la autoridad de los cosméticos en el cine.
En los primeros años del negocio, Factor aplicó personalmente sus productos a actores y actrices.
Entre sus clientes más notables estaban Ben Turpin, Gloria Swanson, Mary Pickford, Pola Negri, Jean Harlow, Louise Brooks, Claudette Colbert, Bette Davis, Norma Shearer, Joan Crawford y Judy Garland.
También creó tonos específicamente para ellas: "Platino" (para Jean Harlow), "medio especial" (para Joan Crawford), "oscuro" (para Claudette Colbert) o "luz egipcia" (para Lena Horne).
Para Rodolfo Valentino creó un maquillaje que complementaba su tez, y enmascaraba el tono moreno de su piel en pantalla.
En 1926 para la película " Mare Nostrum " Max y Frank Factor desarrollaron el primer maquillaje teatral a prueba de agua.
Mientras Max Factor era feliz porque la empresa seguía siendo un proveedor especializado de productos para la comunidad cinematográfica, sus hijos estaban convencidos de que podían convertir a la compañía en una empresa mucho más grande.
Al mismo tiempo la película ortocromática, que hasta ese momento había sido utilizada por la industria, fue sustituida por la supersensible y rápida Película pancromática que oscurecía notablemente los tonos de piel.
[3] El desarrollo del cine en Technicolor requirió que la compañía desarrollará una nueva línea de productos porque el maquillaje pancromático dejaba un ligero brillo en la piel que reflejaba los colores del entorno.
Mientras Max Factor se recuperaba tras ser atropellado por una furgoneta de reparto, Frank Factor tomó la delantera en los dos años que se tardó en desarrollar un maquillaje adecuado, inicialmente llamado " TD" y luego rebautizado como "Pan-Cake".
Su objetivo era detectar fallos estructurales incluso apenas visibles, que podían ser magnificados y más notables ante la cámara.
En 1955 la compañía lanzó "Electrique", su primera fragancia y tres años más tarde "Primitif".
compró Sales Builders, que hasta ese momento gestionaba todas sus ventas y sus distribución nacionales.
Los envases y los productos eran diferentes, muchos de los contenedores fueron diseñados para parecerse a esculturas griegas.
Davis de la tercera generación también habían dejado la compañía para perseguir otros intereses.
Chester Firestein le sucedió como presidente de la compañía, solamente para renunciar tres años más tarde, en 1976, para dedicar su tiempo a sus intereses personales; fue reemplazado por un miembro no familiar.
Fue bajo Norton Simon que Max Factor lanzó "Maxi", una línea de maquillaje dirigida a un consumidor más joven e inteligente.
Maxi tenía un precio para competir con los líderes del mercado Bonne Bell y CoverGirl.
En 1983 Norton Simon fue adquirida por Esmark, momento en que ya nadie en la familia Factor participaba en las operaciones diarias de la empresa.